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小程序直播功能上線啦!運營簡單、高轉化、輕松收獲私域流量

時間: 2020-04-08 17:29:37   點擊數: 23971   來源: 耐思智慧

隨著各大電商平臺的助推,各大平臺上涌現了一大批帶貨網紅,直播成為了電商、社交、視頻等各類線上平臺的吸睛利器。

直播電商,會成為未來電商發展的趨勢與風口。在2019年的抖音首屆創作者大會上,抖音總裁張楠曾預測,到2020年,國內短視頻行業的總日活用戶數,將達到10億。

小程序直播“是直播電商的一種直播方式,今天我們重點來了解“小程序直播”那點事。




小程序直播,私域流量



「 小程序直播是什么?」


小程序直播是微信官方提供的商家經營功能。 


  • 電商行業商家,可通過小程序直播實現“直播帶貨”讓用戶邊看邊買不再猶豫,刺激銷量提


  • 教育行業商家,可通過小程序直播進行“在線教育”,快速完成線下線上轉型升級,實現內容變現。


  • 生活服務行業的商家,可通過小程序直播實現“用戶互動”與“服務銷售”的閉環,完成高效轉化。


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「 小程序直播有什么優勢?」


>> 01  輕松收獲私域流量


用戶觀看直播內容、下單商品均在商家自己的微信小程序內完成,無需跳轉到其他小程序或APP,大大縮短用戶轉化路徑

如此一來,直播帶來的所有流量都將沉淀在商家自己的微信小程序中,有利于商家構建私域流量池,便于后續長期運營。接入小程序直播后,商家擁有充分自主性可根據自身運營策略決定開播的時間、時長、頻次。




>> 02  運營簡單可快速上手


小程序直播運營十分簡單,20分鐘即可上手,商家可通過小程序直播提供的點贊、評論、抽獎、優惠券派發等能力,與用戶產生互動。




>> 03  豐富社交互動帶來高轉化


基于微信生態,小程序直播支持用戶訂閱直播間訂閱后用戶可收到開播提醒,方便用戶回訪直播間。小程序直播支持一鍵分享到微信聊天方便好友或社群成員訪問。此外,也支持在公眾號菜單、公眾號文章等位置內嵌小程序,輕松為直播間引流由于通過公眾號引流的粉絲帶有一定的忠誠度,轉化會更容易。


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>> 04  轉化率高,退貨退款率低


相比于其他平臺直播,小程序直播轉化率更高,退貨退款率更低。據了解,平臺直播退貨退款率大約為30%~50%,但微信小程序直播退貨退款率只有10%左右。


>> 0直播的內容素材可重復利用


對于高質的直播內容,比如美食直播、健身直播等,可以通過視頻剪輯、長圖片等,在公眾號、微信群、朋友圈等同步發布,實現二次傳播。

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>> 06 開播消息可快速觸達用戶


商家在直播開始前,可以將本場直播的內容整合和圖文,通過公眾號推送在圖文中插入小程序卡片,引導用戶點擊訂閱這樣開播前用戶就會收到服務通知提醒;還可以將直播預告制作成宣傳海報借助微信和企業微信的群發功能、朋友圈功能,快速觸達用戶。




「 商家開通小程序直播需要什么條件? 」


共有6個條件,其中條件1、2、3必須同時滿足,條件4、5、6滿足其一即可。


條件1:滿足小程序21個開放的服務類目

滿足其一即可電商平臺、商家自營-百貨、初級食用農產品、食品、酒/鹽、圖書報刊/音像/影視/游戲/動漫、汽車/其他交通工具的配件、服裝/鞋/箱包、玩具/母嬰用品、家電/數碼/手機、美妝/洗護、珠寶/飾品/眼鏡/鐘表、運動/戶外/樂器、辦公/文具、鮮花/園藝/工藝品、汽車內搭/外飾、家居/家飾/家紡、機械/電子器件、在線視頻課程、直播、視頻

條件2:主體下小程序近半年沒有嚴重違規

條件3:小程序近90天內存在支付行為

條件4:主體下公眾號累計粉絲大于100

條件5:主體下小程序連續7日活躍用戶數大于100

條件6主體在微信生態內近1年廣告投放實際消耗金額大于1萬元




看了以上的內容介紹,我們了解了小程序直播的優勢后,想必各位接下來也想通過小程序直播來帶貨。

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