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疫情之下,麥當(dāng)勞logo也分開了!

時(shí)間: 2020-04-02 14:26:02   點(diǎn)擊數(shù): 4033   來(lái)源: 耐思智慧








麥當(dāng)勞的金拱門是商業(yè)社會(huì)最具代表性也是最成功的logo之一,不過最近由于疫情,連麥當(dāng)勞也把M字logo分開了。

疫情,麥當(dāng)勞logo


熟悉的黃色金拱門被活生生拆成了兩扇門,兩扇門還保持著一定的距離。



隨后,麥當(dāng)勞在巴西、泰國(guó)、埃及、巴基斯坦等地的分公司的社交媒體也紛紛跟進(jìn),換上了新的『防疫LOGO』。



原來(lái),這是麥當(dāng)勞以幽默的方式向公眾宣傳防疫的重要措施——保!持!距!離!

在換上『防疫LOGO』的同時(shí),各地的麥當(dāng)勞也不遺余力地通過各種渠道進(jìn)行『防疫』的宣傳,推廣『drive thru』免下車取餐等各項(xiàng)措施。

疫情,麥當(dāng)勞logo


新冠疫情一來(lái),各大品牌的業(yè)績(jī)大受影響,大家紛紛捐款捐物,合力對(duì)抗病毒,連著名的LV也在生產(chǎn)洗手液了。



而麥當(dāng)勞則獨(dú)辟蹊徑,以一種幽默的方式對(duì)LOGO進(jìn)行自我解構(gòu),這在人人憂心忡忡的當(dāng)下,這個(gè)小幽默是如此的及時(shí)。


關(guān)于這個(gè)營(yíng)銷創(chuàng)意,社交媒體的評(píng)論毀譽(yù)參半:一些人覺得創(chuàng)意有趣,也有人認(rèn)為不應(yīng)該拿這場(chǎng)全球流行病作為廣告創(chuàng)意,“代理商不應(yīng)該把流行病變成一條打算拿獎(jiǎng)的廣告”,有網(wǎng)友表示。


不過這個(gè)創(chuàng)意毫無(wú)疑問在社交媒體引起了一波討論——盡管它只是麥當(dāng)勞在巴西市場(chǎng)的一場(chǎng)社交媒體營(yíng)銷。


早前麥當(dāng)勞也曾經(jīng)短暫地在營(yíng)銷中改變過品牌的金拱門logo。一個(gè)較為經(jīng)典的案例是將“M”變成了“W”:這是其在2018年3月8日國(guó)際婦女節(jié)的創(chuàng)意,W意味著“Women”,以此彰顯女性力量。不過當(dāng)時(shí),這個(gè)創(chuàng)意也是贊譽(yù)與批評(píng)共存,有不少人認(rèn)為簡(jiǎn)單地將logo翻轉(zhuǎn)來(lái)慶祝婦女節(jié),顯得太懶惰不用心了。“我今天感到超有力量,因?yàn)槲沂躯湲?dāng)勞的金拱門”,有網(wǎng)友反諷寫道,這條推特當(dāng)時(shí)有不少人點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。


倒著的金拱門

疫情期間,除了麥當(dāng)勞這樣官方將logo分開的,還有不少在社交媒體中引起網(wǎng)友熱議的創(chuàng)意,也是將“隔離”應(yīng)用到logo圖案設(shè)計(jì)中。比如設(shè)計(jì)師Jure Tovrljan就把不少品牌的logo給隔離了——Mastercard(萬(wàn)事達(dá)卡)原本logo是重疊在一起的紅色和黃色圓圈,而新設(shè)計(jì)則是分開的兩個(gè)圓;而星巴克的美人魚則戴上了綠色的口罩。


萬(wàn)事達(dá)卡logo創(chuàng)意

星巴克的logo創(chuàng)意


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來(lái)源:騰訊網(wǎng)、界面新聞



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