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快應(yīng)用VS小程序 - 微信如何以一對十

時間: 2018-03-29 11:43:36   點擊數(shù): 45347   來源: 耐思智慧

時代的改變讓人嘆為觀止,如今提起小程序相信用戶對其已經(jīng)很了解,因為微信應(yīng)用已經(jīng)全面小程序化。無論是微信錢包、看一看、購物、還是朋友圈等,這些版塊幾乎都已經(jīng)被小程序占據(jù)了。

微信小程序作為微信2017年推出的全新物種,將用戶與線上線下服務(wù)連接,在移動應(yīng)用領(lǐng)域,微信月活用戶突破10億,小程序日活躍賬號超過1.7億個,騰訊利用微信的小程序,賦予越來越多的功能連接移動應(yīng)用,扮演著越來越重要的角色,而微信系統(tǒng)會根據(jù)用戶年齡、喜好等推送相應(yīng)的信息,每在朋友圈做一次推廣,能獲得幾萬次的閱讀量,同時微信公眾號將有近兩千的粉絲量增加

 

面對小程序的發(fā)展速度,手機廠商首攻小程序,3月20日,華為、小米、中興、聯(lián)想等手機廠商,共同舉辦了“快應(yīng)用”標準啟動發(fā)布會。這是手機廠商基于硬件平臺共同推出的新型應(yīng)用生態(tài),用戶不必下載安裝,即點即用,與微信小程序非常相似。手機廠商此舉明顯是沖著小程序下的戰(zhàn)書,不然這些平時打得不可開交的競爭對手也不會在這場發(fā)布會上以友商相稱共同推出“快應(yīng)用”

騰訊要做的是在以小程序、朋友圈、公眾號等為基礎(chǔ)的微信生態(tài)之上建立起自己的社交廣告體系,并以此來顛覆現(xiàn)有的流量變現(xiàn)玩法。小程序面臨這一系列的沖擊從容淡定,未來微信的生態(tài)發(fā)展優(yōu)勢何在?

目前互聯(lián)網(wǎng)玩家們根據(jù)客戶的需求而進行流量轉(zhuǎn)化的模式無外乎兩種,一是流量直達商品,代表玩家就是淘寶等一眾電商,二則是流量直達服務(wù),其模式則多是被大眾點評等玩家所采用。而騰訊在微信生態(tài)內(nèi)能夠做的是將商品、服務(wù)、品牌進行綜合,并直接轉(zhuǎn)化,優(yōu)勢不言而喻。

流量直達商品、流量直達服務(wù)乃至流量直達品牌,在微信生態(tài)內(nèi)依靠小程序、朋友圈和公眾號廣告就能夠達到同時覆蓋。除了完成流量到商品、服務(wù)、品牌的布局之外,另外重要的一點,這所有的操作都是受眾在微信體系內(nèi)完成,并且通過小程序?qū)崿F(xiàn)一步直達。

最后再加上微信10億的月活躍用戶,以及在一線城市93%的滲透率,微信以小程序作為主力所建立的全新廣告商業(yè)生態(tài)優(yōu)勢已經(jīng)十分明顯,況且如今的小程序研發(fā)功能越來越強大,行業(yè)預(yù)約小程序更是站在小程序流量的頂端,相較于傳統(tǒng)的營銷推廣,整個過程自然流暢,并且行業(yè)預(yù)約小程序能夠承載更加豐富的創(chuàng)意展示,受眾因此就能夠獲得更好的體驗,無形之中用戶轉(zhuǎn)化率也能夠得到提升,同時也是在降低企業(yè)的獲客成本。

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