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騰訊電商品牌小鵝拼拼已關停!相關商城小程序無法使用

時間: 2022-02-24 15:29:48   點擊數: 2992   來源: 耐思智慧

2月23日零時起,騰訊旗下電商品牌小鵝拼拼正式關停。目前點擊進入小鵝拼拼的商城小程序平臺,只有一則平臺停止運營公告。

小鵝拼拼商城小程序


早在2月22日,針對市場傳出騰訊關停旗下電商品牌小鵝拼拼的消息,騰訊方面回應稱:基于戰略聚焦考量,PCG(騰訊平臺及內容業務事業群)對內部孵化的新業務小鵝拼拼進行調整,相關團隊將可通過活水體系在集團范圍內重新選擇匹配崗位。


小鵝拼拼一直在微信小程序上承載著著商城的角色,剛開始推廣的時候,也是以低價的方式,讓客戶薅羊毛,來留存客戶。


小鵝拼拼商城小程序

早起小鵝拼拼的小程序界面(左邊是公眾號)


有相關專業人士說道:小鵝拼拼的立項、發展、以及關停,代表的是騰訊電商基因缺乏。


一位騰訊員工對第一財經記者表示,小鵝拼拼在騰訊內部本身規模就不大且頗為隱秘,從架構上甚至看不出具體屬于PCG內部的哪個部門。從2006年的拍拍網、2010年的QQ商城、2017年的微信小店、2020年上線的小鵝拼拼微信小程序與公眾號,騰訊在電商方面一路鍥而不舍,一路鎩羽而歸。在電子商務研究所所長崔麗麗看來,騰訊的基底還是做社交和游戲的技術基因,雖然坐擁世界上流量最為可觀的平臺,但一直沒有掌握通過在線消費進行流量變現的密碼。近幾年盡管騰訊在電商方面也不懈嘗試,然而卻一直沒有跑出來。


崔麗麗認為,主要原因在于騰訊控股首席執行官馬化騰所強調的,騰訊作為連接器的角色可能更適合騰訊的定位。而電商業務失敗的原因包括基因問題、電商思維、對零售的理解、對供應鏈的掌控、用戶需求與商品的匹配等。總之,騰訊在社交場景與零售場景的結合方面沒有找到一個合適的撬動點。


小鵝拼拼在騰訊內部的誕生與關停均沒有引發大規模的討論,目前騰訊對電商業務更多寄望于視頻號上。今年1月,騰訊公布視頻號直播業務最新成績單:2021年年末較2021年年初整體銷售額增長超15倍,私域成交占比超過50%,平均客單價超過200元,整體復購率超60%。


崔麗麗對第一財經記者表示,視頻號也是借由騰訊將流量分配給視頻號內的直播業務,本質上并非騰訊自己做電商,更多屬于廣告業務中的流量售賣,因此也更符合騰訊連接器的角色定位。


現在做線上的銷售,不少企業用戶都優選小程序來承接流量進行交易。主要原因在于微信小程序制作周期短,上線快,后期維護也比較方便,給到企業和商家的試錯成本也是最低的。


耐思智慧在調研上萬家企業和市場用戶后,研發三年推出【友客來企業商城小程序】,在手機上就可以自己制作一個專屬電商小程序,來進行賣貨銷售。還可以進行數據追蹤,宣傳轉發內容即可 精準獲取客戶(消費者)的信息,不錯過任何一個流量,畢竟現在獲客都難,最大限度引流回來的客戶都要懂得追蹤和留存,最后在通過不同的營銷玩法激活、留存客戶,比如會員積分玩法、秒殺拼團、分享返傭等等方式。


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