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網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)最致命的三個(gè)方向性錯(cuò)誤

發(fā)布時(shí)間:2007-06-21 15:51:16   瀏覽人數(shù): 681102 次  
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站運(yùn)營(yíng)最致命的方向性錯(cuò)誤
在眾多的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)咨詢用戶中,本站發(fā)現(xiàn)有一些的網(wǎng)站從頁(yè)面的美工到后臺(tái)程序開(kāi)發(fā),從內(nèi)容到推廣做的都很不錯(cuò),可是很難獲得更多用戶,更不要談?dòng)耍科湓颍瓉?lái)是方向錯(cuò)了。 

從龜兔第二次賽跑談起

據(jù)說(shuō)龜兔賽跑兔子輸了以后很不服氣,決定與烏龜挑戰(zhàn)進(jìn)行第二次賽跑。這次兔子吸取了上一次的教訓(xùn),中途沒(méi)有睡覺(jué),而是拼命的向前奔跑……。可是最后兔子又輸了,為什么呢?原因是兔子跑錯(cuò)方向了! 

錯(cuò)誤方向一:求大求全

某咨詢用戶向本站提問(wèn),如何提高他們網(wǎng)站的注冊(cè)會(huì)員數(shù)量?本站顧問(wèn)根據(jù)用戶提供的網(wǎng)址詳細(xì)的瀏覽了這個(gè)網(wǎng)站,發(fā)現(xiàn)這個(gè)網(wǎng)站與阿里巴巴的形勢(shì)有些像,幾乎包括所有的行業(yè),并且還細(xì)分了許多的地區(qū),分類詳細(xì)清晰,頁(yè)面美觀大方,程序功能也都很到位,甚至內(nèi)容、信息量也還不錯(cuò)。

可是為什么此網(wǎng)站難以吸引更多的用戶呢?原因已經(jīng)不言自明了。求大求全沒(méi)有自身的優(yōu)勢(shì)與特色,任何行業(yè)的用戶都會(huì)認(rèn)為此站并非首選,沒(méi)有必要浪費(fèi)時(shí)間注冊(cè)會(huì)員……。 

錯(cuò)誤方向二:盲目追隨 

“某某網(wǎng)站做的太好了,非常盈利,如果我們也做一個(gè)應(yīng)該也會(huì)很好吧。”如果你正在這樣考慮問(wèn)題,可能會(huì)陷入危險(xiǎn)的狀態(tài)……。 

前些天也有用戶問(wèn)我:“在做一個(gè)hao123如何?會(huì)比現(xiàn)在的更全……”我想這個(gè)問(wèn)題許多有網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)經(jīng)歷的人都會(huì)持反對(duì)意見(jiàn)。別人能做的,你未必;以前能做的,現(xiàn)在未必;同一個(gè)概念絕大多數(shù)人輕易不會(huì)改變偏好。可能即使你下10倍的力氣,也無(wú)法做到另一個(gè)hao123。 

錯(cuò)誤方向三:定位不準(zhǔn)確,內(nèi)容紛雜

許多網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)者為了提高人氣量,不斷的增加欄目?jī)?nèi)容,以至于天文、地理無(wú)所不包,更有精通搜索引擎的同行,卻可以把網(wǎng)站的流量炒作的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。然而,如果網(wǎng)站沒(méi)有核心的內(nèi)容,或核心內(nèi)容不夠強(qiáng)大,是很難留住用戶的,沸沸揚(yáng)揚(yáng)往往也只是曇花一現(xiàn)而已。

方向錯(cuò)誤可能產(chǎn)生巨大成本 

方向錯(cuò)誤而產(chǎn)生的成本往往是巨大的,比如求大求全的例子,可想而知要維護(hù)這樣一個(gè)大網(wǎng)站所需要的編輯人員、信息資源、技術(shù)支持,推廣和營(yíng)銷等等,因?yàn)樯婕靶袠I(yè)、地區(qū)較多,如果做到位,就一定都是某個(gè)行業(yè)的專業(yè)人員,專業(yè)隊(duì)伍……(如果將同樣的力量放到一個(gè)行業(yè)上,會(huì)是如何?)。 

方向錯(cuò)誤的更大成本是人力、財(cái)力、物力的無(wú)效運(yùn)行,即使付出了很多,可是難以獲得回報(bào)……




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